Лендинг, корпоративный сайт или интернет-магазин: какой сайт нужен вашему бизнесу
Правильный тип сайта экономит и деньги, и месяцы работы. Разбираем четыре формата, их задачи и типичные ошибки выбора.
Начните с задачи, а не с формата
Прежде чем выбирать тип сайта, ответьте на три вопроса: что сайт должен делать (собирать заявки, продавать онлайн, рассказывать о компании, автоматизировать процесс), откуда на него придут люди (реклама, поиск, соцсети, рекомендации) и кто будет его обновлять. От ответов зависит и формат, и платформа, и бюджет.
Лендинг
Одностраничный сайт под одно предложение: услугу, продукт, мероприятие. Вся страница ведёт посетителя к одному действию — оставить заявку.
Кому подходит: бизнесу с одной-двумя ключевыми услугами, для запуска рекламы, проверки нового предложения, сбора заявок на консультацию.
Плюсы: быстрый запуск, понятная структура, высокая конверсия из рекламы при хорошем оффере.
Ограничения: одной страницей сложно продвигаться в поиске по многим запросам; несколько услуг лучше раскладывать на несколько лендингов или полноценный сайт.
Корпоративный (многостраничный) сайт
Сайт с разделами: услуги, кейсы, о компании, цены, контакты, статьи. Каждая услуга — своя страница под свои поисковые запросы.
Кому подходит: компаниям с несколькими направлениями, B2B, тем, кто планирует получать клиентов из поиска и строить доверие к бренду.
Плюсы: отдельные страницы под каждую услугу, больше возможностей для SEO, удобно добавлять кейсы и статьи.
Ограничения: дольше и дороже лендинга, требует больше материалов (тексты, фото, кейсы).
Интернет-магазин
Каталог с карточками товаров, корзиной, оплатой и доставкой.
Кому подходит: тем, кто продаёт товары онлайн и хочет принимать оплату прямо на сайте.
Плюсы: продажи без участия менеджера, фильтры, связь со складом и учётными системами.
Ограничения: нужна работа с каталогом (фото, описания, цены, остатки), интеграции с оплатой, доставкой, иногда с 1С или МойСклад.
Веб-сервис
Сайт с логикой: личный кабинет, онлайн-запись, калькуляторы, внутренние инструменты, своя CRM. По сути — приложение в браузере.
Кому подходит: бизнесу, у которого есть повторяющийся процесс, который удобно перенести в онлайн.
Ограничения: самый долгий и требовательный к постановке задачи формат — нужен продуманный сценарий работы пользователей.
Сравнение форматов
| Формат | Главная задача | Подходит для рекламы | Подходит для SEO |
|---|---|---|---|
| Лендинг | Заявки на одно предложение | Отлично | Ограниченно |
| Корпоративный сайт | Заявки по нескольким услугам, доверие | Хорошо (страница под каждую услугу) | Хорошо |
| Интернет-магазин | Онлайн-продажи товаров | Хорошо (товарные кампании) | Хорошо |
| Веб-сервис | Автоматизация процесса | Зависит от задачи | Зависит от задачи |
На какой платформе делать
- Tilda — быстро, удобно редактировать самостоятельно, хорошо для лендингов и небольших сайтов.
- WordPress — гибкая система управления, подходит для корпоративных сайтов с блогом и для магазинов.
- Код (собственная разработка) — полная свобода дизайна, анимаций и логики, высокая скорость загрузки; нужен для нестандартных проектов и веб-сервисов.
Главное — чтобы после запуска вы могли сами менять тексты и цены, не обращаясь к разработчику по каждой мелочи.
Типичные ошибки выбора
- Большой сайт «на вырост» без материалов. Десятки пустых страниц не продают и не продвигаются. Лучше начать с меньшего и наполнить его.
- Один лендинг под пять разных услуг. Посетитель из рекламы не находит своё и уходит.
- Выбор по цене без учёта задачи. Дешёвый шаблон без продуманного оффера и структуры может обойтись дороже из-за потраченного рекламного бюджета.
- Забыть про аналитику и формы. Сайт без целей в Метрике и уведомлений о заявках — «чёрный ящик».
Если сайт уже есть, но заявок мало, начните с чек-листа «Почему сайт не приносит заявки».